当高端卷烟正成为行业关注的焦点和角逐的对象之时，河南中烟响亮地提出：“做好‘黄金叶’！” 河南中烟的自信，来自“黄金叶”曾经拥有的荣誉——“最令河南人民自豪的品牌”、“全国质量信得过食品”“中国十大畅销牌号”、 “中国驰名商标”——中国烟草的丰碑上镌刻着“黄金叶”的贡献。 河南中烟的自信，更来自“黄金叶（天叶）”创造的新动力——与郑州烟草研究院的最新成果，中国烟草大师级作品，国家局的鼎力支持，商业公司和消费者的热切期待……“黄金叶”正在升级，中国卷烟品牌的征程上走来“黄金叶”的新方阵。 每一个荣誉和动力的背后，都是“黄金叶”追逐梦想、实现嬗变的新起点。58年来，从辉煌到跌落，从奋进到崛起，从上市之初的年产300箱到最高的25万箱，从两毛五的“大叶子”到“茗士之风”再到如今的“天叶”，“黄金叶”，这个历经风雨沧桑的老字号招牌，依然散发着迷人的芳香和旺盛的生命力。 岁月不居 金色不褪 1951年12月，“黄金叶”诞生于郑州烟厂的前身——吉士烟厂，无嘴粗支，软包装，时称“金叶”。 1952年4月10日，郑州烟厂在《郑州晚报》发布声明：“金叶”香烟因金叶牌名重复，改为“黄金叶香烟”。 参与研发的人员介绍，取意“黄金之叶”，既有对优质原料——金灿灿烟叶的写意描述，更有寓意金色未来的美好祝愿。 “黄金叶”创牌之时，正是“雄纠纠，气昂昂，跨过鸭绿江”的抗美援朝时期，因此，其第一代产品，烟标版图案印了8个醒目大字——“抗美援朝，保家卫国”，极具时代特色。 在那段峥嵘岁月里，“黄金叶”被参加抗美援朝的志愿军随身携带，与广大知识青年一道上山下乡……作家王小波在文章中回忆道：“那个漫长的时间里，和中国人一起成长的就是这种产自郑州售价两毛五的香烟，这种香烟即是‘黄金叶’。” 抗美援朝结束后，我国急需发展生产，提高人民的生活水平，巩固新中国的国防。作为“黄金叶”的第二代产品，烟标副版图案上印制了“增加生产，巩固国防”。烟盒为大红底色，正、副版图案均为一片金黄色的烟叶。 据不完全统计，上世纪60年代，黄金叶语录标共12枚，其中尤以毛泽东语录——“下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利”最为珍贵。 20世纪50—70年代，“黄金叶”以吃味芬芳、入喉和顺、价格适中等特点风靡大江南北，至今令一代消费者所眷恋，一度成为中国卷烟产品的代名词。1964年，被原轻工部命名为名牌产品。成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，河南的经济名片。 文革期间，正常的经济秩序被破坏，卷烟不能按照严格的工艺配方和工艺规程生产，“黄金叶”质量受到很大影响。粉碎“四人帮”特别是十一届三中全会后，企业狠抓产品质量，“黄金叶”又恢复了声誉。 历史像一架驰向永恒的列车，无论多么熙来攘往，能留下的，都是被时光雕刻的经典。 70年代末，“黄金叶”推出了过滤嘴卷烟，还曾专门为人民大会堂提供过特制卷烟，其规格、版式有84S直式标、84S横式标和卡式标3种。 90年代初，全国烟草行业品牌意识萌芽。各地卷烟企业纷纷推出代表本省水平的名优产品。 求新图变，“黄金叶”未曾止步。这期间，“黄金叶（特醇）”、红金硬、红白硬、黄红软、黄硬、黄软、红金硬、黄红硬等陆续面世。 1994至1997年，研制的“黄金叶（白硬）”，被评为中国十大畅销牌号，时与“豫烟”、“发时达”和“红旗渠”一道被誉为河南卷烟“四小天王”，至今仍为消费者乐道。1998年，企业将该产品由一类降为二类，并对装潢和吃味做了改动，从此一蹶不振。 1996年，“黄金叶”推出高档甲级特制精品，其烟标采用了最新的磨砂工艺，过滤嘴雕刻五星标志，彰显不凡身价。 历史品牌“黄金叶”，在当代中国历史上何其辉煌？然而，世事无常，进入21世纪，“黄金叶”却遇到了困惑——在老消费者眼中，它还是以前那个“两毛五的大叶子”；而对于新的消费群体来说，它又成了一个有着历史隔膜的陌生品牌。 “我清晰的记得父亲每次来烟瘾时从衣兜里掏出的是当时很流行、很大众化的‘黄金叶’烟，红色的纸包装上面印有一片金黄的大叶子。虽然袅袅烟气随风散去，但我心中的那一片黄金叶却永远挥之不去。”谈起那段永远无法磨灭的红色记忆，一代代消费者有说不完道不尽的话。 这期间，尽管“新世纪”、“世纪之星”、“大河之尊”、“世纪星”、“河南顶级名烟”——“茗仕之风”以及被媒体誉为“红色狂飙”的“世纪之光”相继登场，但由于缺乏鲜明的品牌形象，主导牌号不突出，加之“六五”技改滞后、竞争不规范等诸多原因，导致消费者对“黄金叶”的认可度萎缩、忠诚度下降。 放眼当时烟草，“大企业、大市场、大品牌”竞争格局加速形成，改革交易方式和衔接模式，推行订单供货，品牌发展远未定局，无论是区域性品牌还是全国性品牌，都在历经新一轮嬗变。 在新的历史方位上，“黄金叶”怎么办？下一步怎么走？ 豫烟崛起 黄金时代 2008年春天，对“黄金叶”来说，可能来得比哪年都早。 这年1月，新版“黄金叶（茗仕之风）”上市，这是河南卷烟工业一体化运作后，河南中烟精心研制的高端产品，也是向高端进军、提升品牌结构的重大举措。 “努力做强‘帝豪’，做大‘红旗渠’，做好‘黄金叶’。”次年2月3日召开的河南中烟工作会议上，总经理赵九来向世人作了“黄金叶”品牌宣言。 对于这一石破天惊的大动作，赵九来有过精辟论述——提出做好“黄金叶”，决非意味着忽视“帝豪”和“红旗渠”的发展。我们拥有近320万箱的产量规模，3个品牌的成长，都有很大的发展空间。要从提高品牌对外竞争力的高度，处理好3个品牌的协调发展问题，树立河南卷烟品牌的整体形象。 一时间，“黄金叶”转型升级，风生水起。 2月27日，国家烟草专卖局局长姜成康来河南调研指出，“你们下一步的品牌发展，要突出‘黄金叶’品牌培育这个中心，继续打牢‘帝豪’、‘红旗渠’两个品牌的发展基础”。 7月14日下午，姜成康亲自出席在京举行的“黄金叶”品牌建设汇报会。国家局行政首长参加企业品牌建设会议，有关人员介绍，在中国烟草历史上还是第一次。 当国家局把希望寄予河南中烟时，也标志着把信任投给了“黄金叶”。 6月27日上午，零售价初步确定为1000元/条的“黄金叶（天叶）”以及“（大金圆）”在新郑卷烟厂试生产。 9月16日，“天叶”的推出，标志着历久弥新的“黄金叶”重焕光彩，折射出河南中烟品牌发展理念的重大转变。 近几年，河南中烟以实现全面崛起为目标，精心培育重点品牌，加快推进资源整合，着力自主创新，“帝豪”、“红旗渠”取得了突破性发展。然而，随着“华溪楼王”等高端卷烟强势品牌的迅速崛起和“10多个重点骨干品牌”的加速形成，随着认识的提高和思想的解放，河南中烟在发展中形成了广泛共识：高档产品，意味着竞争力和生命力。 业内人士指出：作为一个有着深厚历史和文化内涵，在国内享有极高知名度的品牌，有国家局的支持、朱尊权院士的倾力打造，有河南浓香型烟叶以及强大的河南市场做后盾，“黄金叶”极有可能成为高档烟中异军突起、后来居上的黑马。 新中国成立60周年之际，“黄金叶”，依然勇于担当！“黄金叶”，仍是中国烟草的脊梁！ 中式卷烟 醇香一枝 “‘黄金叶’是一个好品牌”。在“黄金叶（天叶）”技术成果汇报会上，朱尊权对黄金叶寄予无限厚望，“天叶的特征符合卷烟减害降焦的发展方向。” 上世纪很长一段时间里，面对质量崇拜，“黄金叶”确立了 “黄金叶，伴君黄金事业”、“黄金叶时代创黄金叶业绩” “黄金品牌，黄金品质”等价值诉求，支撑着“黄金叶”从小到大、由弱到强，度过一段段峥嵘岁月。 步入新世纪，理性、“彰显身份地位，实现自我价值”等高附加值的消费需求，激励着“黄金叶”内涵向纵深演绎。 以“黄河厚载，金叶天成”为品牌形象，旗下的“世纪之光”、“大河之尊”、“茗仕之风”分别结合自身定位，确立“我赢我未来”、“金叶天成，行者无疆”，“居高自远，茗仕之风”等价值主张。但是，产品之间缺少互动，品牌识别不统一，导致“黄金叶”知名度高却美誉度低。 品牌形象如何才能继续改善？“黄金叶”必须做出回答。 品类成就品牌。风格定位于“醇香、温润”的“黄金叶（天叶）”，明确确立“醇香”品类构建方向，响亮提出了“烟草大师级鉴赏作品，中式醇香第一枝”的工艺理念。原料醇化技术、原料“精选、净选”工艺及最新防伪等先进技术铸就黄金品质，手捻精神更显崇高敬意。 质量，曾是“黄金叶”发展的瓶颈，而今，变成了支撑。 “力争通过5年甚至更长时间的努力，将‘黄金叶’打造成为具有鲜明烟草文化特色的中式卷烟代表品牌之一，最终成为行业的标志性品牌！” 这是河南中烟的回答，不卑不亢，信心十足。
