宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议(7篇)

时间：2024-05-23 16:40:03 浏览次数：

篇一：宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议

　　青岛对韩国跨境电商发展的SWOT分析及对策

　　蔡苏文;杨雯

　　【期刊名称】《中国商贸》

　　【年(卷),期】2016(000)021【摘

　　要】近几年，青岛对韩国跨境电商在建立电商平台、试点直购进口模式、跨境贸易电商产业园启用等方面成就显著，但在发展中也存在着一些问题。青岛对韩国跨境电商既有优势和机遇，也存在劣势和挑战。目前在我国发展跨境电子商务的大环境下，青岛要抓住机遇，从各方面采取对策加快对韩国跨境电子商务的发展。

　　【总页数】2页(P100-101)

　　【作

　　者】蔡苏文;杨雯

　　【作者单位】青岛科技大学经济与管理学院;青岛科技大学经济与管理学院

　　【正文语种】中

　　文

　　【中图分类】F752【相关文献】

　　1.青岛对韩国跨境电商发展的SWOT分析及对策①[J],蔡苏文;杨雯;2.RF公司跨境电商发展的SWOT分析及对策研究[J],蒋洁;李仲;王刚

　　3.青岛对韩国跨境电商发展的SWOT分析及对策研究[J],刘淑双

　　4.宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议[J],施永;文卫

　　5.宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议[J],施永;文卫

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篇二：宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议

　　跨境电商存在的问题及建议

　　跨境电商是指消费者在国外购买商品或服务，或者国内企业在海外销售商品或服务的行为。随着全球化进程的推进，跨境电商市场不断扩大，但也存在一些问题。

　　首先是关税、税收和支付问题。跨境电商涉及多国税收制度、外汇管制和支付方式，这些都需要企业投入大量人力物力去解决。

　　其次是产品质量和假冒伪劣问题。跨境电商涉及到国内外商品的质量标准和认证，一些企业为了追求利润，可能会出售假冒伪劣产品，给消费者造成损失。

　　还有就是物流和售后服务问题。跨境电商需要面对不同国家的物流和海关制度，加上售后服务难以实现，可能会导致消费者退货难、换货难等问题。

　　针对这些问题，建议政府加强监管，制定跨境电商相关法规，规范市场秩序，保障消费者权益。同时，企业也应该注重产品质量，加强售后服务，为消费者提供更好的购物体验。

　　-1-

篇三：宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议

　　（一）跨境电子商务的发展优势分析

　　1、国内电商平台初具规模优势

　　跨境电商的经营主体主要有三种，一是自建电商平台的出口企业，二是为出口企业提供交易服务的电商平台，三是利用第三方跨境电商平台发展电子商务出口的企业。这三种形式都离不开电商平台的搭建。尤其是在企业的国际电商化发展尚未成熟的阶段，依靠其自身完成全部跨境电商环节的难度较大。国内的第三方跨境电商平台近几年发展迅速，兰亭集势、敦煌网、阿里的速卖通等跨境电商企业发展日趋成熟。

　　2、国内市场基础优越

　　2013年，PayPal公司对世界上最主要的五大跨境电子商务市场美、英、德、澳和巴西共超过5000名消费者进行抽样调查，并结合了PayPal内部跨境交易数据进行分析，结论是这五大目标市场在2013年对中国商品的网购需求达到

　　679亿人民币，至

　　2018年，这个数字将达到1440亿人民币。这庞大的数字背后是世界市场巨大的’买中国%的需求。截至2013年，我国已经成为全球最大的电子商务市场，也是世界第三大的跨境网购市场。一方面，国际市场对中国货有着强烈的购买欲望，另一方面，跨境电商的订单特点往往是小批量、高频次、直接化，这正迎合了中国海量中小型企业的诉求，他们可以利用电商平台进行更加形式丰富的国际市场营销，并能提供充足优质的货源。中国制造将借助跨境电商平台更加顺畅的进入世界市场。

　　3、政策的强力支持

　　（二）跨境电子商务的发展劣势分析

　　1、跨境物流发展滞后

　　跨境电子商务的主要物流模式包括海外仓储、第三方物流模式、B2C外贸企业自身集货、B2C外贸企业联盟集货、国际小包和国际快递5种方式，目前存在物流成本偏高，体系建设不合理，基础设施不完善，暂时还无法满足跨境电子商务的交易需求，容易出现积压货物、运输迟到或货物丢失的情况。由于物流关系到跨境电子商务的交易成本，同时也关系到消费者对企业的满意度和忠诚度，所以跨境物流发展的滞后对跨境电子商务的发展造成一定影响。

　　2、跨境电商商品频次多、货值小、品类杂

　　由于跨境电商商品频次多、货值小、品类杂，这直接降低海关的通关效率。此外，出口退税只针对一般贸易模式，而且需要电商企业提供增值税发票和银行流水单，因此跨境电商的小单业务未被列入退税行列，跨境电商在发展过程中面临口退税困难"结汇不畅"监管困难等问题，极大制约跨境电商的长效发展。

　　（三）跨境电子商务的发展机会分析

　　1、跨境电商发展快速

　　跨境电子商务在世界金融危机之后的重要作用日趋显现，成为国际贸易发展的一种新趋势。中国跨境电子商务已经集营销平台、支付方式、物流服务以及金融服务等于一身，行业格局日渐清晰，产业链日渐完整。从国家统计局的相关数据来看，从2005年-2012年的中国跨境电商进出口贸总额的数据和变化情况（见右图）可以看出，近些年来，由于跨境电商所需的软硬件环境的不断成熟，加上相关政策法律环境、商务环境、市场环境以及文化环境等的不断健全，我国的跨境电子商务发展迅速。而且从发展趋势来看，随着我国跨境电子商务所需设施和环境的不断完善，跨境电子商务将表现出更强大的生命力和发展势头，市场潜力巨大。一份国际组织的调查数据表明：我国跨境电子商务交易规模将持续高速发展，在我国进出口贸易中的比重将会越来越大，中国传统国际贸易的优势在慢慢减弱，预计到2016年我国跨境电子商交易规模达64000亿元，占整个国家国际贸易总额的19%左右。因此，企业可以借助跨境电子商务的“东风”，尽快适应新型的跨境电子商务经济贸易方式，以获取新的发展空间和机会。

　　2、中国产品世界热销

　　目前中国是世界制造业产出最高的国家，2010年中国制造业已经占据全球制造业19.8%的比重，超过美国的19.4%。2013年中国跨境B2C电子商务占全球交易额的30%，达300亿美金。由此可以看出，中国制造的产品已走向世界各地$随着国际环境的日趋开放和中国产品质量的逐渐提升，中国制造业在世界的比重还会不断提高。中国利用新型的跨境电子商务模式发展的机遇，将中国制造的产品销往世界，符合中国经济发展互利共赢的理念。

　　3、“互联网+”行动计划的提出

　　刚刚结束的2015年两会提出将制定“互联网+”行动计划。目前，“互联网+”的行动计划已经在市民的日常生活中得到广泛应用。与此同时，目前越来越多的传统外贸企业选择借助“互联网+”的经营模式，客户订单由传统的量大而且集中转变为目前的量小而且分散，这直接推动我国跨境电商的发展。

　　（四）跨境电子商务的发展威胁分析

　　1、对外贸易遭遇贸易摩擦

　　目前我国对外贸易遭遇贸易摩擦：一是贸易保护主义日渐升温，一些贸易大国为加大对本国产业的支持和保护力度，不断提高关税壁垒，并增加对我国产品的调查；二是影响范围较广，包括矿产、化工、医药保健、服饰、纺织等在内的多类产品均遭受调查。我国对外贸易形势严峻，对跨境电商的发展也产生阻碍。

　　2、人民币升值的影响

　　我国出口的商品多以“价廉”获得竞争优势，人民币升值以后，在同等价格水平下，我国出口商品在国际市场上的价格相对提高，直接削弱我国出口商品在国际市场竞争中的价格优势，也对我国跨境电商企业造成巨大冲击，某些规模较小的电商企业将面临被国际市场淘汰的境遇。

　　3、交易风险较大

　　虚拟性、全球性是跨境电商的一个显著特点，贸易各方在文化、宗教信仰、法律环境、信用标准、监管体制等方面存在很大差异，跨境电商的买方和卖方之间由于地域差异，存在严重的信息不对称，跨境维权困难，由此极大增加双方的交易风险。

篇四：宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议

　　国贸专业2015-2016年学年论文

　　摘

　　要

　　尽管跨境电商发展存在诸多问题，但近年来跨境电商占中国进出口总额比例逐渐增高、增速强劲，拉动着我国外贸增长、优化调整外贸结构、扩展出口企业的生存空间。通过分析跨境电商发展中存在的优势、劣势、机会、威胁，我认为我国跨境电商在市场基础、国内电商平台建设中占有优势，但在生产企业品牌意识和第三方平台国际服务的提供上存在劣势。在国际间经济合作加强、国家政策利好的环境下，虽有国外生产企业和第三方服务企业的竞争威胁，但外部机遇仍然大于挑战。基于此，从政府、第三方平台和出口企业的层面提出发展跨境1电商的相关对策重点在于企业自身应提高产品质量，走品牌化经营道路，借助第三方平台发展跨境电商，最终做大做强，实现自营跨境电商。

　　关键词:跨境电商；SWOT分析；第三方平台；大数据

　　AbstractAlthoughthedevelopmentofcross－boarderelectroniccommerceexistsmanyproblems,theratioofcross－boarderelectroniccommerceaccountedforChina"stotalimportandexporthasincreasedstrongly.Cross－boarderelectroniccommercecanstimulateChina"sforeigntradegrowth,optimizetheadjustmentoftradestructureandexpandofexportenterpriseslivingspace.Throughtheanalysisoftheadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsinthedevelopmentofcross－boarderelectroniccommerce,itisbelievedthatChina"scross－boarderelectroniccommercehasanadvantageintheconstructionofthemarketandthedomesticelectronicbusinessplatform,butdisadvantagestillexistsintheproductionenterprisebrandawarenessandthethirdpartyplatforminternationalservice.Withtheinternationaleconomiccooperationandstrengtheningthenationalpolicyofgoodenvironment,althoughthereareforeignmanufacturersandthird-partyserviceenterprisescompetitivethreat,externalopportunitiesarestillgreaterthanthechallenge.Basedonthis,fromthelevelofthegovernment,third-partyplatformandexportenterprises,weshouldimprovethequalitytoproduction,brandingasmanagementmethod,developcross－boarderelectroniccommercewiththesupportfromthirdpartyplatformand,finally,becomebigandstrong,achievingself-managecross－boarderelectroniccommerce.

　　Keyword：Cross－boarderelectroniccommerce;SWOTanalysis;Thirdpartyplatform;Bigdata

　　一、引言.................................................................................................-1-（一）研究背景与意义.................................................................-1-（二）文献综述.............................................................................-1-二、跨境电商概述.................................................................................-2-（一）跨境电商发展的背景.........................................................-2-（二）跨境电商发展的现状.........................................................-2-（三）规模.....................................................................................-2-3三、跨境电商对我国发展的作用.........................................................-4-四、跨境电商发展的SWOT分析.........................................................-5-（一）S——优势分析...................................................................-5-（二）W——劣势分析.................................................................-6-（三）O——机会分析..................................................................-6-（四）T——威胁分析...................................................................-7-五、跨境电商发展的对策建议.............................................................-8-（一）国4家.....................................................................................-8-（二）监管.....................................................................................-8-（三）服务.....................................................................................-9-参考文献.................................................................................................-9-

　　Content1.Introduction................................................................................-1-1.1Thebackgroundandsignificanceoftheresearch.............-1-51.2Literaturereview...............................................................-1-.2.SummaryofCross-boardelectronicbusiness.............................-2-2.1Thebackgroundofdevelopment......................................-2-2.2Thestatusofdevelopment................................................-2-2.3Size....................................................................................-2-3.Thebenefitsofcross-boardelectronicbusiness..........................-4-4.TheSWOTanalysisofcross-boardelectronicbusiness..............-5-4.1Strengthanalysis.................................................................-5-4.2Weaknessanalysis..............................................................-6-64.3Opportunityanalysis...........................................................-6-4.4Threatenanalysis................................................................-7-5.Advice...........................................................................................-8-5.1Country................................................................................-8-5.2Supervising.........................................................................-8-5.3Service................................................................................-9-6.References....................................................................................-9-

　　一、引言

　　（一）研究背景与意义

　　改革开放以来，我国的经济实力不断提升。在突飞猛进发展的国际贸易结构中，跨境电商正成为一股不可小觑的新兴力量迅猛发展。“跨境电商是指分属不同关境的个人或企业，通过互联网及其相关信息平台实现的交易，在支付平台实行支付计算，使用跨境物流运送货物、完成交易的一种国际贸易活动。”

　　自从1999年我国进入跨境电商1.0阶段起，我国跨境电商得到的长足的发展。据《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》的数据显示，2016年中国进出口跨境电商整体交易规模达到6.3万亿。跨境电子商务已经进入高速增长期，中国成为全球跨境电商中心之一。飞速发展的网络时代刺激形成新的商业模式，最终实现经济的新增长点。同时，电子商务的快速成长对传统商业的市场冲击是强大的，影响也是显著的，传统商业企业不得不正视这样的转变，被迫向电子商务领域转型。

　　经济全球化的发展无法限制世界各国对资本的跨境流动，电子商务的普及和

　　发展让信息获取的成本大大降低了，跨境电子商务为我国传统行业进入国际市场

　　搭建了桥梁。

　　（二）文献综述

　　中国学者也对跨境电商提出了发展策略，大家对我国跨境电商有不尽相同的看法。

　　杨坚争、于露（2014）认为，我国大部分企业在进行跨境电商时会优先使用第三方平台，而影响平台使用效果的因素按重要程度分别是网络运用程度、支付条件、通关条件、法律规范、跨国物流等因子，目前我国的跨境电商发展也多受制于上述因素。

　　张夏恒（2016）侧重对物流业的分析，他认为阶段的跨境电子商务生态系统协同偏低,这与跨境电子商务尚处于发展的初期相匹配;跨境电商与跨境物流作为两个重要物种,对跨境电子商务生态系统协同影响很大,需要加以重点剖析。在跨境电子商务生态系统中,跨境电商与跨境物流占据着重要地位,也是影响跨境电子商务生态系统协同的重要物种。跨境电商与跨境物流相伴共生,相互影响、相互促进。

　　唐峰（2015）侧重于对物流企业的竞争环境的分析，提出了差别化经营和成本领先的竞争战略。严圣阳对我国跨境电商支付现状和发展趋势进行分析，认为一站式跨境综合支付服务是非常必要的，支付方应与电商平台加强合作，延长产业链，从商品展示、货款结算、出口退税甚至更多相关的金融业务都进行参与，既可拓展自身业务，也可以为客户提供更好的服务支持。

　　吴春芬（2015）认为，针对跨境电商交易过程中产品不适合消费者需求及跨境电商特点的情况,外贸企业应了解跨境消费的特点,根据这些特点选择适合的产品,并从企业和政府方面入手大力扶持培育知名品牌,对产品结构进行合理调整。提出通过和高校及培训机构合作及利用高待遇的导向作用构建合理的跨境电商人才结构,使跨境交易人才结构适应跨境电商的发展,促进传统外贸企业转型。

　　从国内外研究现状可以看到，目前学者大多集中在某个特定领域对跨境电商进行研究，如支付层面、物流层面等等，本文尝试从行业整体发展层面，全面分析中国发展跨境电商的自身优势和短板，有哪些外部的机遇及竞争威胁，探索发展过程中出现的问题并提出更加全面的结论和建议。

　　二、跨境电商概述

　　（一）跨境电商发展的背景

　　近年来，我国传统外贸发展速度放缓，跨境电子商务却保持了快速增长的态势。跨境电子商务服务业为跨境电子商务应用提供了各种专业服务，包括交易平台服务以及物流配送、电子支付、信用服务等。由于我国电子商务服务业已经初具规模，因此推动了跨境电子商务的快速发展。

　　（二）跨境电商发展的现状

　　1．呈现规模巨大、增长快速的发展趋势。根据国家发改委的数据，2016年我国跨境贸易的交易额达到5.85万亿元人民币，同比增长28.2%；跨境网络零售交易额达到1.25万亿元人民币，占总交易规模的21.4%。其中，跨境电子商务的零售进口额达3060亿元人民币，出口额达9440亿元人民币。此外，中国海淘用户达到4100万，增速为78.3%。中国跨境电商的发展呈现出规模巨大，增速明显的态势。

　　阿里巴巴2017年全年国际零售业务收入73.36亿元，同比2016年的22.04亿元增长了233%，阿里巴巴中国零售平台全年GMV达到3.767万亿元人民币，较2016财年增长了22%，中国零售平台年度活跃买家增至4.54亿，移动端月度活跃用户高达5.07亿。大量入场的买家数量为跨境电商的持续发展创造了可能性，形成了跨境电商交易继续扩大的上行动力。

　　2．出现主体落后、配套不良的发展瓶颈中小企业作为跨境电商的经营主体，1由于在经营上缺人才、缺方法、缺创新，仍大多采用传统营销模式，很多企业对新兴的跨境电商模式不敢做、不会做。海关、税务等监管部门缺乏顺畅的信息沟通和具体的执行规则，在跨境电商货物通关、退税等方面存在制约;国际支付、物流等贸易服务欠缺必要的国际化和便利化支撑;现今应用于国际电子商务贸易的法律不健全，我国相关法律制度的制定更是远远滞后于信息产业的发展，亟需制定一些相应的法律法规，以解决电子商务上发生的各种纠纷。这些都是制约跨境电商发展的重要因素。

　　(三)规模

　　1.根据海关总署统计的数据显示，2016年中国出口总额13.8万亿元，比2015年要降低2.27%，连续两年出现了缓慢降低的趋势。但是根据中国国际电子商务中心检测数据显示，2016年跨境出口电商增速能达到22.5%，继续保持着高速的增长。在2015年跨境出口B2B增速达到30%，逐渐成为拉动我国进出口贸易的主要力量。

　　112.就产品种类来看，3C类电子产品受欢迎度远高于其他产品，其中以低价手机、手机配件、平板电脑、电脑配件等性价比较高的产品为主；服装服饰也借助价格和品类优势受到了广泛的欢

　　迎。从业务模式来看，B2B仍旧是当前业务的主导模式，主要原因是传统贸易下我国本土生产商未

　　能塑造出自身品牌的国际影响力，而更多的是以国际品牌代工厂的身份出现，但随着互联网、电子

　　商务的发展以及产品质量和服务的提升，国外消费者对国内品牌的认可度逐步提高，加之跨境电商

　　积极的营销策略，未来B2C份额有望得到进一步提高。

　　跨境电商出口产品分类占比

　　123.从出口国家来看，美国是我国跨境电商出口的主要目标国家，占比明显高于其他国家，其次是欧

　　盟、东盟以及日本等国家和地区，借助物流的发展以及科技的进步，跨境电商正在将触角伸向更多

　　的地区。

　　三、跨境电商对我国经济发展的作用

　　1．拉动我国外贸增长

　　132．优化调整外贸结构

　　跨境电商作为国际贸易和电子商务进行结合的一种新兴形式，在业务流程上更加有效率，在进出口渠道上扩大，在品牌国际影响力上增强，是调整我国外贸结构的重要推力，也是一次难得的历史机遇。而且跨境电商的进行过程中会极大促进金融、运输、通讯等领域的服务贸易的发展，优化升级我国的外贸结构。在跨境电商的领域中，不管是发展中国家还是发达国家，几乎都处于同一起跑线，抓住这次机会，对处于国际分工相对劣势的我国来说，意义格外重要。

　　3．扩展出口企业的生存空间

　　在国际订单大幅减少，外贸企业生存压力增大的情况下，出口方更应该充分利用跨境电商门槛低、成本少、周期短等多种优势来寻找成交机会。一方面，出口企业可以跳过众多中间商，直接面向国内外的零售商、批发商，甚至直达消费者，将中间环节压缩，将利润更多集中在生产企业;另一反面，也可以节省大量的海外铺设营销渠道的成本，更大范围的在全世界寻找潜在购买者，零中介成本，直接成交。中国的出口企业以往大多利润微薄，依靠薄利多销进行销售，如果能够抓住跨境电商的国际平台优势，就可以扩大利润空间，争取存活机会。跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了企业进入国际市场的路径，是国际贸易方式的巨大变革。

　　4．提高消费者的生活便利

　　跨境电商一方面可以帮助我们的企业将产品更方便的卖到世界各地，另一方面，也会帮助我国消费者选购世界各地的商品。消费者在家中可以轻松实现“买世界”，大大提高人们的生活水平和世界交流的便利程度。

　　14四、跨境电商发展的SWOT分析

　　SWOT是一种分析方法，是一种企业竞争态势分析方法，通过评价企业内部的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、来自外部竞争市场上的机会(Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定发展战略前，进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。以下是对我国跨境电商进行的SWOT分析。

　　1．S———优势分析

　　(1)国内的电商平台初具规模优势

　　尤其是阿里巴巴在近几年国内的电商市场中获得了巨大成功和在美国成功上市，构建了市场的大数据资源又形成了国际声誉，在跨境电商领域极有可能将国内电商的极大优势蔓延、复制至国际电商领域。阿里巴巴的一大优势就是其自身兼具亚马逊、E－Bay和PayPal的业务和特点，又加入了Google的特色，功能齐全、信誉卓著，每块业务又都立足国内市场，具有中国特色。相比外资第三方平台，在中国市场上的优势更加明显。阿里巴巴为跨境电商专门开设了海淘和速卖通门户，分别迎合国内的消费者和生产企业进行国际范围的采购和销售需求，由国内电商平台的霸主转向扩张国际电商领域的野心清晰可见。阿里的另一15大优势就是构建了大数据资源。研究机构Gartner对大数据(BigData)给出了这样的定义:“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。从数据的类别上看，“大数据”

　　指的是无法使用传统流程或工具处理或分析的信息。它定义了那些超出正常处理范围和大小、迫使用户采用非传统处理方法的数据集。真正的大数据需要符合四个特征:用户必须是亿级;数据必须持续积累的;跨屏可定位;实现从广告到购买的闭环。目前在国内只有BAT(百度、阿里、腾讯)三家走在国内大数据应用的前列:百度是基于用户搜索行为的需求数据，阿里掌握着交易以及信用数据，腾讯则掌握着社交关系数据。阿里在跨境电商领域中的大数据优势明显。

　　（2）国内市场基础优越

　　一方面我国原材料供应市场广阔、劳动力成本较低，产品价格具有竞争优势，在国际市场颇受青睐;另一方面跨境电商订单大多具有批量小、频次高的特点，恰恰迎合我国海量中小型企业诉求，这些企业不但可以提供充足优质货源，还可以利用电商平台实现形式多样的个性化营销。

　　2．W———劣势分析

　　(1)跨境贸易服务落后

　　在跨境交易过程中必然涉及到跨境支付和跨境物流，目前的出口企业大多依靠第三方平台进行货款收付和国际货运，但相关贸易服务的滞后对跨境电商的发展产生制约作用第三方支付平台目前存在安全性、便利性、延伸性等方面的欠缺。受政策限制，以往的跨境支付中的外贸收单，主要是在香港用美元结算，之后再通过别的渠道将资金转移至境内，甚至出现了地下钱庄，黑市交易。这对正常贸易的开展具有很大的制约作用。一方面企业收款受到限制，另一方面，政府也因16为难以对跨境电商进行有效监管，造成税收的流失。

　　国际物流的高成本和低时效也是制约跨境电商发展的一个重要因素。目前的国际物流渠道主要有邮政小包、国际快递、专线物流、海外建仓等方式。这些方式中邮政小包速度太慢，国际快递收费较高，专线物流虽然方便快捷，但只集中在欧美和对俄市场，性价比较高的海外建仓方式又会产生货物积压的风险。尤其是中小企业抗风险的能力较弱，对成本更加敏感，在物流上受制更大。

　　(2)企业品牌意识落后

　　中国制造的商品很多时候是依靠低廉的价格来吸引消费者。产品的高同质化很难形成品牌。商品附加值低，产品的可替代性强，最后靠价格的比拼，而不是质量、服务、特色来占领市场，这只会使企业的利润越来越低，生存越来越困难。尤其是在国际市场，中国品牌国际化的经验不足，品牌营销意识淡薄，营销手段单一，中国商品的品牌竞争力亟待增强。

　　3．O———机会分析

　　(1)国际经济联系日趋紧密

　　跨境电商由于需要跨越不同国家的国境、关境，相比国内电商，肯定在效率和交易成本上有所增加。所以如果不同国家和地区间可以存在一个统一的大市场内，就会市场加倍扩大，风险和成本却几乎不会随之增加。因此在欧盟、北美自由贸易区等地开展跨境B2C的优势明显。如果国家之间缺乏合作，没有统一海关监管等条件，跨境电商就不能完全实现。中国目前在APEC、东盟、WTO等国际经济合作组织中的影响力日益增强，尤其是一路一带规划下，国际间商贸往来频繁，国内的生产企业可以更便利更迅速的掌握国际市场的消费需求，国际间的贸易政策和信息也更加透明和公开，这都有利于国际电商的顺利开展。中国1与韩国自贸区的设立，也为中国在东亚间经贸往来创造一个极大利好条件。东亚国家之间具有极强的地缘优势，经济合作更加密切，相比与其他地区开展跨境电商，在国际物流等方面的优势明显。

　　(2)中国政府政策支持

　　国务院和商务部在2013年8月推出了国六条，从政策层面上支持跨境电商的发展，2013年因此也被称为中国跨境电商的元年。发改委和海关总署于2012年12月在上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市试行跨境电商通关服务试点工作，截至2014年3月试点城市推广至13个。财政部和国税局在2014年1月发布《关于跨境电商零售出口税收政策的通知》，明确了跨境电商也可享受出口退税等相关优惠政策。政策的直接干预不仅对整体跨境电商市场的发展起到了极大推动力，也让跨境电商企业从企业运营成本、企业业务流程、企业纳税等多方面获得了有利保障。

　　(3)国内自贸区平台优势

　　上海自贸区在2013年12月28日启动了跨境电商的试点平台“跨境通”，海外商品可以提前进入自贸区，消费者购买后直接从仓库完税后发货，具有价格低且透明，时间快且商品保真的特点。2014年我国又开设福建、广州、天津三处自贸区，为国内与台湾、港澳、东北亚等地区经贸往来创造了更便利条件。自贸区的辐射效应将惠及更多地区。这些自贸区的设置都将为跨境电商的开展创造由点及面的突破口。

　　4．T———威胁分析

　　(1)海外服务企业的竞争

　　跨境电商这块巨大的蛋糕必然吸引众多的行业、企业参与竞争，优胜劣汰。

　　1国内跨境电商平台遭遇亚马逊、E－Bay等国外航母级电商公司的挑战。2014年亚马逊将美国的“黑色星期五”

　　购物理念引入中国，正式与阿里巴巴的“海外淘”形成对垒之势。国内的支付宝凭借在中国第三方支付的良好基础逐步进军跨境电商支付，但是Paypal作为全球最大的在线支付公司在第三方支付机构中占据重要地位。Paypal业务支持全球190个国家和地区的25种货币交易，而且是在线支付行业标准的制定者，在全球支付市场中占据优势地位。支付宝等国内支付平台需要继续在使用国际化和安全性上加强自身建设。

　　在国际物流领域，国际快递一般由国外大公司垄断，如UPS、FEDEX、DHL等。这些公司在将先进技术运用于物流领域中的能力是国内快递公司很难比拟的。以国内的邮政小包业务为例，一单跨国快递往往需要6～15天的时间，这对消费者来说，存在很大的购买风险和负面影响，如果再有退换货，就要产生更大的时间浪费。网上购物本就是一种便利化消费，如果到货时间缺乏时效性，就会极大降低消费者购买欲望。所以出口企业一般更愿意让UPS、FEDEX这样收费可能更高，但明显业更有效率的公司来进行国际货运。即便如此，邮政物流业也有自身优点，如更容易获得各国政府的信赖和支持。国内物流企业必须加快寻找切合自身特色的形式进行突破。

　　(2)海外生产企业的竞争

　　跨境电商一方面可以帮助我们的生产企业扩大出口，另一方面，也使国内消费者的采购半径大幅增加，足不出户，就可以更加快捷、低价的从国外购买货物。国内一些信任度较低的行业将整体面临巨大的生存挑战。集中体现在一些国内质量、安全难以保证，或者国内外价格相差悬殊的商品类型上，如服装、化妆品、母婴用品、保健品等，还有一些虚拟产品的购买，也会由质量、价格两个决定性1因素，促成消费者舍近求远，选择从国际市场购买。国内相关企业必须有危机感，通过行业自律和品质保障来巩固国内市场。

　　5．综合分析

　　(1)内部优势、劣势比较:优势大于劣势

　　综上，跨境电商发展的优势有:宏观政策的利好、微观生产企业的市场基础、提供中介服务的国内电商平台发展良好，已经基本具备成长条件。而主要劣势是发展过程中的企业主体的不成熟。新型营销形式下的企业不适应和不成熟是客观必然的，会随着市场的发展和业务的深入逐步改善。所以优势的意义远远大于劣势，未来中国跨境电商的发展必定会因主体更加成熟而呈现更加良好的态势。

　　(2)外部机遇、挑战比较:机遇大于挑战

　　跨境电商的发展是国际间经济合作与交流加强的必然产物，也是中国在区域经济合作和对外开放的逐步深化过程中的必然产物。面对广阔的国际市场，生产企业和服务企业都希望可以实现规模化和国际化，竞争从国内升级为国际，压力加大也是肯定的。但企业间的正常竞争是良性的，是符合经济全球化趋势的，所以外部机遇仍然大于挑战，不管是出口企业还是第三方服务平台，都应该积极适应世界市场的需求，提供更好的产品和服务，抓住发展机遇。

　　五、跨境电商发展的对策建议

　　1.国家应该运用国家的影响力继续扶持跨境电子商务

　　为了更好地促进跨境电商发展应该分两步，对外国家要出面要联合相关国家，磋商一个互利互惠的政策，双方在协议下公平公正的进行跨境交易。当局应2该加强与其他列国间的合作，索求全球跨境电子商务跨境监管合作的新方式，参与国际峰会和谈判项目，创立列国间有关数据安全、计算机犯罪、税收优惠和关税优惠等方面的调和机制和谈判，更好地服务于为各国跨境电子商务；当局应该鼓励高校对网上营销、电子商务、语言文化、跨境管理、跨国支付和国际物流等方面人才的培训，重视跨境电子商务的人才培养，在高校设立跨境电子商务人才培养实训基地，改革教学内容和教育方式，鼓励校企多种形式的协作，对在校大学生进行跨境电子商务创业技能指导和培训，为跨境电子商务产业输送实践操作人才、职业经理人和企业家。

　　对内我国政府应该制定切实、可行、有效并且适合跨境电商特点的法律法规。协调国税局、检验检疫局和海关等众多部门，在对其制定税收制度时，给予合适

　　的税收优惠，并制定分阶段分步骤的纳税制度。2016年国家已经又批准了12个跨境电商的试点城市，可在这些城市里建立跨境电子产业园，在园区里实行差别于传统贸易的规定，利用电脑信息化进行优化流程，施行分批运输，定期申报方法，把货物直接与资金流进行配对并撤消结汇金额限制，在试验园区内对资金流、物流和信息流进行管理汇总，从而解除结汇和退税问题，让跨境电子商务的成本降低。

　　2.规范跨境电子商务企业行为并加强市场监管

　　我国应该完善相关法律法规制度，协调知识产权各个管理部门，提高侵权赔

　　偿标准，提供知识产权咨询和预警服务，利用第三方服务性机构的加入来高商家的经营管理，创立可信赖的贸易环境，保证商品的质量，提高商家的商誉，提高跨境电子商务企业有关知识产权的发明、应用、治理和维护能力。

　　要建立和完善跨境电子商务的市场监管制度，建立和完善平日里部门与部门

　　21之间的协作和合作方式，加快电子商务信息系统的管理和平台建设，加强跨境电

　　商市场的管制，加强中国跨境电子商务平台和企业标准化和监管，逐步完善跨境电子商务的信用系统，以打击电子商务假冒伪劣，建立跨境贸易电子商务邮件检

　　查和检验检疫，侵犯知识产权的行为监管模式。同时跨境电子商务产品质量监督

　　和安全可追溯系统，以加快标准规范网络运营商电子识别交易和网络商品交易行

　　为。建立外贸电子商务交易可信的环境，引导个人海外代购转到专业管理的网站。

　　按跨境电子商务创新和市场监管的发展特点，规范海外代购流程和渠道，不断提

　　高信息化水平的调节，提高发现问题的能力和应急应变能力，为跨境电子商务的发展提供了良好的大环境。

　　3.优化跨境电商服务支撑体系

　　首先由海关确定跨境电商企业的资质和交易主体的真实性，然后将报关服务

　　体系与交易主体进行关联。参考对个人物品的监管方法，将电商货物都纳入进出

　　口货物类监管，对于直购进口网购保税等新型通关监管模式有待逐步完善。首先

　　进行电商货物清单核放，然后快速地通关，事后由电商企业汇总申报。跨境贸易

　　电子商务出口货物需要认证，其依据可以是网上交易记录，物流记录或者支付记

　　录等。将跨境电商平台与结汇退税系统、物流与支付系统联网对接，实现口岸监管、分类通关以及全程无纸化通关信息化管理。

　　其次跨境电子付款方式也有待完善。支持和鼓励跨境电子支付的研究及服务

　　企业的发展，支持试点企业办理结售汇和境外收付汇业务。外汇管理局验证电商

　　货物交易需要核对在线贸易订单、支付记录与实际通关信息，合格后允许支付企

　　业集中办理付汇相关手续，该笔交易的外汇金额并不列入个人客户结售汇总额。

　　最后是制定与跨境物流配送相关环节的优化调整措施，为推进贸易便利化进22一步完善有关管理规范，发布跨境物流公司服务准则，促进跨境物流配送企业提高质量和增进效率，鼓励商家和大型国际快递企业、物流配送企业尝试实施多元化配送形式，促进中国物流快递企业向国际化发展。

　　［参考文献］

　　［1］杨坚争，于露．我国外贸企业跨境电子商务的应用分析［J］．当代经济管理，2014，(6):58－64．

　　［2］朱恺．我国跨境电商发展现状分析及相关建议［J］．现代商业，2014，(18):65－66．

　　［3］叶伟．跨境电子商务环境下邮政速递物流企业的发展策略研究［D］．济南:山东师范大学，2014．

　　［4］严圣阳．我国跨境电商支付现状与发展前景［J］．经营与管理，2014(5):31－33．

　　［5］刘莹．中小企业跨境电商物流渠道竞争力的对比与选择［J］．吉林工商学院学报，2014，(8):25－26．

　　［6］王林，杨坚争．跨境电子商务规则需求影响因素实证研究［J］．当代经济管理，2014，(9):18－23．

　　［7］廖蓁，王明宇．

　　跨境电商现状分析及趋势探讨［J］．电子商务，2014，(2):9－10．

　　23［8］原达．大数据时代FJ邮政电商策略研究:基于消费者行为的调查［D］．厦门:厦门大学，2014．

篇五：宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议

　　国贸专业2015-2016年学年论文

　　摘要

　　.可修编

　　-的相关对策重点在于企业自身应提高产品质量，走品牌化经营道路，借助第三方平台发展跨境电商，最终做大做强，实现自营跨境电商。

　　关键词:跨境电商；SWOT分析；第三方平台；大数据

　　Abstract

　　Althoughthedevelopmentofcross－boarderelectronicmerceexistsmanyproblems,theratioofcross－boarderelectronicmerceaccountedforChina"stotalimportandexporthasincreasedstrongly.Cross－boarderelectronicmercecanstimulateChina"sforeigntradegrowth,optimizetheadjustmentoftradestructureandexpandofexportenterpriseslivingspace.Throughtheanalysisoftheadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsinthedevelopmentofcross－boarderelectronicmerce,itisbelievedthatChina"scross－boarderelectronicmercehasanadvantageintheconstructionofthemarketandthedomesticelectronicbusinessplatform,butdisadvantagestillexistsintheproductionenterprisebrandawarenessandthethirdpartyplatforminternationalservice.Withtheinternationaleconomiccooperationandstrengtheningthenationalpolicyofgoodenvironment,althoughthereareforeignmanufacturersandthird-partyserviceenterprisespetitivethreat,externalopportunitiesarestillgreaterthanthechallenge.Basedonthis,fromthelevelofthegovernment,third-partyplatformandexportenterprises,weshouldimprovethequalitytoproduction,brandingasmanagementmethod,developcross－boarderelectronicmercewiththesupportfromthirdpartyplatformand,finally,beebigandstrong,achievingself-managecross－boarderelectronicmerce.

　　Keyword：Cross－boarderelectronicmerce;SWOTanalysis;Thirdpartyplatform;Bigdata

　　一、引-

　　.可修编

　　-言.................................................................................................-1-（一）研究背景与意义.................................................................-1-（二）文献综述.............................................................................-1-二、跨境电商概述.................................................................................-2-（一）跨境电商发展的背景.........................................................-2-（二）跨境电商发展的现状.........................................................-2-（三）规模.....................................................................................-2-三、跨境电商对我国发展的作用.........................................................-4-四、跨境电商发展的SWOT分析.........................................................-5-（一）S——优势分析...................................................................-5-（二）W——劣势分析.................................................................-6-（三）O——机会分析..................................................................-6-（四）T——威胁分析...................................................................-7--

　　.可修编

　　-五、跨境电商发展的对策建议.............................................................-8-（一）国家.....................................................................................-8-（二）监管.....................................................................................-8-（三）服务.....................................................................................-9-参考文献.................................................................................................-9-

　　.可修编

　　-2.2Thestatusofdevelopment................................................-2-2.3Size....................................................................................-2-3.Thebenefitsofcross-boardelectronicbusiness..........................-4-4.TheSWOTanalysisofcross-boardelectronicbusiness..............-5-4.1Strengthanalysis.................................................................-5-4.2Weaknessanalysis..............................................................-6-4.3Opportunityanalysis...........................................................-6-4.4Threatenanalysis................................................................-7-5.Advice...........................................................................................-8-5.1Country................................................................................-8-5.2Supervising.........................................................................-8-5.3Service................................................................................-9-6.References....................................................................................-9-

　　一、引言

　　（一）研究背景与意义

　　.可修编

　　-自从1999年我国进入跨境电商1.0阶段起，我国跨境电商得到的长足的发展。据《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》的数据显示，2016年中国进出口跨境电商整体交易规模达到6.3万亿。跨境电子商务已经进入高速增长期，中国成为全球跨境电商中心之一。飞速发展的网络时代刺激形成新的商业模式，最终实现经济的新增长点。同时，电子商务的快速成长对传统商业的市场冲击是强大的，影响也是显著的，传统商业企业不得不正视这样的转变，被迫向电子商务领域转型。

　　经济全球化的发展无法限制世界各国对资本的跨境流动，电子商务的普及和

　　发展让信息获取的成本大大降低了，跨境电子商务为我国传统行业进入国际市场

　　搭建了桥梁。

　　（二）文献综述

　　中国学者也对跨境电商提出了发展策略，大家对我国跨境电商有不尽相同的看法。

　　杨坚争、于露（2014）认为，我国大部分企业在进行跨境电商时会优先使用第三方平台，而影响平台使用效果的因素按重要程度分别是网络运用程度、支付条件、通关条件、法律规X、跨国物流等因子，目前我国的跨境电商发展也多受制于上述因素。

　　X夏恒（2016）侧重对物流业的分析，他认为阶段的跨境电子商务生态系统协同偏低,这与跨境电子商务尚处于发展的初期相匹配;跨境电商与跨境物流作为两个重要物种,对跨境电子商务生态系统协同影响很大,需要加以重点剖析。在跨境电子商务生态系统中,跨境电商与跨境物流占据着重要地位,也是影响跨境电子商务生态系统协同的重要物种。跨境电商与跨境物流相伴共生,相互影响、相互-

　　.可修编

　　-促进。

　　从国内外研究现状可以看到，目前学者大多集中在某个特定领域对跨境电商进行研究，如支付层面、物流层面等等，本文尝试从行业整体发展层面，全面-

　　.可修编

　　-分析中国发展跨境电商的自身优势和短板，有哪些外部的机遇及竞争威胁，探索发展过程中出现的问题并提出更加全面的结论和建议。

　　二、跨境电商概述

　　（一）跨境电商发展的背景

　　（二）跨境电商发展的现状

　　阿里巴巴2017年全年国际零售业务收入73.36亿元，同比2016年的22.04亿元增长了233%，阿里巴XX国零售平台全年GMV达到3.767万亿元人民币，较2016财年增长了22%，中国零售平台年度活跃买家增至4.54亿，移动端月度活跃用户高达5.07亿。大量入场的买家数量为跨境电商的持续发展创造了可能性，形成了跨境电商交易继续扩大的上行动力。

　　2．出现主体落后、配套不良的发展瓶颈中小企业作为跨境电商的经营主体，由于在经营上缺人才、缺方法、缺创新，仍大多采用传统营销模式，很多企业对新兴的跨境电商模式不敢做、不-

　　.可修编

　　-会做。海关、税务等监管部门缺乏顺畅的信息沟通和具体的执行规则，在跨境电商货物通关、退税等方面存在制约;国际支付、物流等贸易服务欠缺必要的国际化和便利化支撑;现今应用于国际电子商务贸易的法律不健全，我国相关法律制度的制定更是远远滞后于信息产业的发展，亟需制定一些相应的法律法规，以解决电子商务上发生的各种纠纷。这些都是制约跨境电商发展的重要因素。

　　(三)规模

　　2.就产品种类来看，3C类电子产品受欢迎度远高于其他产品，其中以低价-

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　　-手机、手机配件、平板电脑、电脑配件等性价比较高的产品为主；服装服饰也借助价格和品类优势受到了广泛的欢迎。从业务模式来看，B2B仍旧是当前业务的主导模式，主要原因是传统贸易下我国本土生产商未能塑造出自身品牌的国际影响力，而更多的是以国际品牌代工厂的身份出现，但随着互联网、电子商务的发展以及产品质量和服务的提升，国外消费者对国内品牌的认可度逐步提高，加之跨境电商积极的营销策略，未来

　　B2C份额有望得到进一步提高。

　　跨境电商出口产品分类占比

　　3.从出口国家来看，美国是我国跨境电商出口的主要目标国家，占比明显高于其他国家，其次是欧盟、东盟以及日本等国家和地区，借助物流的发展以及科技的进步，跨境电商正在将触角伸向更多的地区。

　　.可修编

　　-三、跨境电商对我国经济发展的作用

　　1．拉动我国外贸增长

　　在全球金融危机、国际订单减少，人民币升值、国内产品竞争力下降的背景下，我国传统的外贸行业进出口增速放缓。2016年我国进出口总额24.33万亿元，比2015年(下同)下降0.9%。2016年我国跨境电商总额将超过6.5万亿元人民币在我国外贸比重中将达到18.5%。在跨境电商占我国进出口总额比例逐年增高、增速强劲、传统外贸增长乏力的状态下，充分发挥跨境电商对我国外贸的拉动作用就显得尤为重要。2．优化调整外贸结构跨境电商作为国际贸易和电子商务进行结合的一种新兴形式，在业务流程上更加有效率，在进出口渠道上扩大，在品牌国际影响力上增强，是调整我国外贸结构的重要推力，也是一次难得的历史机遇。而且跨境电商的进行过程中会极大促进金融、运输、通讯等领域的服务贸易的发展，优化升级我国的外贸结构。在跨境电商的领域中，不管是发展中国家-

　　.可修编

　　-还是发达国家，几乎都处于同一起跑线，抓住这次机会，对处于国际分工相对劣势的我国来说，意义格外重要。3．扩展出口企业的生存空间在国际订单大幅减少，外贸企业生存压力增大的情况下，出口方更应该充分利用跨境电商门槛低、成本少、周期短等多种优势来寻找成交机会。一方面，出口企业可以跳过众多中间商，直接面向国内外的零售商、批发商，甚至直达消费者，将中间环节压缩，将利润更多集中在生产企业;另一反面，也可以节省大量的海外铺设营销渠道的成本，更大X围的在全世界寻找潜在购买者，零中介成本，直接成交。中国的出口企业以往大多利润微薄，依靠薄利多销进行销售，如果能够抓住跨境电商的国际平台优势，就可以扩大利润空间，争取存活机会。跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了企业进入国际市场的路径，是国际贸易方式的巨大变革。4．提高消费者的生活便利跨境电商一方面可以帮助我们的企业将产品更方便的卖到世界各地，另一方面，也会帮助我国消费者选购世界各地的商品。消费者在家中可以轻松实现“买世界”，大大提高人们的生活水平和世界交流的便利程度。

　　四、跨境电商发展的SWOT分析

　　(1)国内的电商平台初具规模优势跨境电商的经营主体主要有三种，一是自建电商平台的出口企业，二是为出口企业提供交易服务的电商平台，三是利用第三方跨境电商平台发展电子商务出口的企业。这三种形式都离不开电商平台的搭建。尤其-

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　　-是在企业的国际电商化发展尚未成熟的阶段，依靠其自身完成全部跨境电商环节的难度较大。国内的第三方跨境电商平台近几年发展迅速，兰亭集势、敦煌网、阿里的速卖通等跨境电商企业发展日趋成熟。

　　尤其是阿里巴巴在近几年国内的电商市场中获得了巨大成功和在美国成功上市，构建了市场的大数据资源又形成了国际声誉，在跨境电商领域极有可能将国内电商的极大优势蔓延、复制至国际电商领域。阿里巴巴的一大优势就是其自身兼具亚马逊、E－

　　Bay和

　　PayPal的业务和特点，又加入了

　　Google的特色，功能齐全、信誉卓著，每块业务又都立足国内市场，具有中国特色。相比外资第三方平台，在中国市场上的优势更加明显。阿里巴巴为跨境电商专门开设了海淘和速卖通门户，分别迎合国内的消费者和生产企业进行国际X围的采购和销售需求，由国内电商平台的霸主转向扩X国际电商领域的野心清晰可见。阿里的另一大优势就是构建了大数据资源。研究机构Gartner对大数据(BigData)给出了这样的定义:“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。从数据的类别上看，“大数据”指的是无法使用传统流程或工具处理或分析的信息。它定义了那些超出正常处理X围和大小、迫使用户采用非传统处理方法的数据集。真正的大数据需要符合四个特征:用户必须是亿级;数据必须持续积累的;跨屏可定位;实现从广告到购买的闭环。目前在国内只有BAT(百度、阿里、腾讯)三家走在国内大数据应用的前列:百度是基于用户搜索行为的需求数据，阿里掌握着交易以及信用数据，腾讯则掌握着社交关系数据。阿里在跨境电商领域中的大数据优势明显。

　　（2）国内市场基础优越

　　一方面我国原材料供应市场广阔、劳动力成本较低，产品价格具有竞争优势，-

　　.可修编

　　-在国际市场颇受青睐;另一方面跨境电商订单大多具有批量小、频次高的特点，恰恰迎合我国海量中小型企业诉求，这些企业不但可以提供充足优质货源，还可以利用电商平台实现形式多样的个性化营销。2．W———劣势分析

　　(1)跨境贸易服务落后在跨境交易过程中必然涉及到跨境支付和跨境物流，目前的出口企业大多依靠第三方平台进行货款收付和国际货运，但相关贸易服务的滞后对跨境电商的发展产生制约作用第三方支付平台目前存在安全性、便利性、延伸性等方面的欠缺。受政策限制，以往的跨境支付中的外贸收单，主要是在XX用美元结算，之后再通过别的渠道将资金转移至境内，甚至出现了地下钱庄，黑市交易。这对正常贸易的开展具有很大的制约作用。一方面企业收款受到限制，另一方面，政府也因为难以对跨境电商进行有效监管，造成税收的流失。

　　(2)企业品牌意识落后中国制造的商品很多时候是依靠低廉的价格来吸引消费者。产品的高同质化很难形成品牌。商品附加值低，产品的可替代性强，最后靠价格的比拼，而不是质量、服务、特色来占领市场，这只会使企业的利润越来越低，生存越来越困难。尤其是在国际市场，中国品牌国际化的经验不足，品牌营销意识淡薄，营销手段单一，中国商品的品牌竞争力亟待增强。3．O———机会分析

　　(1)国际经济联系日趋紧密跨境电商由于需要跨越不同国家的国境、关境，相比国内电商，肯定在效率和交易成本上有所增加。所以如果不同国家和地区间可以存在-

　　.可修编

　　-一个统一的大市场内，就会市场加倍扩大，风险和成本却几乎不会随之增加。因此在欧盟、北美自由贸易区等地开展跨境

　　B2C的优势明显。如果国家之间缺乏合作，没有统一海关监管等条件，跨境电商就不能完全实现。中国目前在

　　APEC、东盟、WTO等国际经济合作组织中的影响力日益增强，尤其是一路一带规划下，国际间商贸往来频繁，国内的生产企业可以更便利更迅速的掌握国际市场的消费需求，国际间的贸易政策和信息也更加透明和公开，这都有利于国际电商的顺利开展。中国与韩国自贸区的设立，也为中国在东亚间经贸往来创造一个极大利好条件。东亚国家之间具有极强的地缘优势，经济合作更加密切，相比与其他地区开展跨境电商，在国际物流等方面的优势明显。

　　(2)中国政府政策支持国务院和商务部在2013年8月推出了国六条，从政策层面上支持跨境电商的发展，2013年因此也被称为中国跨境电商的元年。发改委和海关总署于2012年12月在XX、XX、XX、XX、XX5个城市试行跨境电商通关服务试点工作，截至2014年3月试点城市推广至13个。财政部和国税局在

　　2014年1月发布《关于跨境电商零售出口税收政策的通知》，明确了跨境电商也可享受出口退税等相关优惠政策。政策的直接干预不仅对整体跨境电商市场的发展起到了极大推动力，也让跨境电商企业从企业运营成本、企业业务流程、企业纳税等多方面获得了有利保障。

　　(3)国内自贸区平台优势XX自贸区在2013年12月28日启动了跨境电商的试点平台“跨境通”，海外商品可以提前进入自贸区，消费者购买后直接从仓库完税后发货，具有价格低且透明，时间快且商品保真的特点。2014年我国又开设XX、XX、XX三处自贸区，为国内与XX、港澳、东北亚等地区经贸往来创造了更便利条件。自贸区的辐射效应将惠及更多地区。这些自贸区的设置都将为跨境电商的开展创造由点及面的突破口。4．T———威胁分析

　　(1)海-

　　.可修编

　　-外服务企业的竞争跨境电商这块巨大的蛋糕必然吸引众多的行业、企业参与竞争，优胜劣汰。

　　国内跨境电商平台遭遇亚马逊、E－Bay等国外航母级电商公司的挑战。2014年亚马逊将美国的“黑色星期五”购物理念引入中国，正式与阿里巴巴的“海外淘”形成对垒之势。国内的支付宝凭借在中国第三方支付的良好基础逐步进军跨境电商支付，但是Paypal作为全球最大的在线支付公司在第三方支付机构中占据重要地位。Paypal业务支持全球190个国家和地区的25种货币交易，而且是在线支付行业标准的制定者，在全球支付市场中占据优势地位。支付宝等国内支付平台需要继续在使用国际化和安全性上加强自身建设。

　　(2)海外生产企业的竞争跨境电商一方面可以帮助我们的生产企业扩大出口，另一方面，也使国内消费者的采购半径大幅增加，足不出户，就可以更加快捷、低价的从国外购买货物。国内一些信任度较低的行业将整体面临巨大的生存挑战。集中体现在一些国内质量、安全难以保证，或者国内外价格相差悬殊的商品类型上，如服装、化妆品、母婴用品、保健品等，还-

　　.可修编

　　-有一些虚拟产品的购买，也会由质量、价格两个决定性因素，促成消费者舍近求远，选择从国际市场购买。国内相关企业必须有危机感，通过行业自律和品质保障来巩固国内市场。5．综合分析

　　(1)内部优势、劣势比较:优势大于劣势综上，跨境电商发展的优势有:宏观政策的利好、微观生产企业的市场基础、提供中介服务的国内电商平台发展良好，已经基本具备成长条件。而主要劣势是发展过程中的企业主体的不成熟。新型营销形式下的企业不适应和不成熟是客观必然的，会随着市场的发展和业务的深入逐步改善。所以优势的意义远远大于劣势，未来中国跨境电商的发展必定会因主体更加成熟而呈现更加良好的态势。

　　(2)外部机遇、挑战比较:机遇大于挑战跨境电商的发展是国际间经济合作与交流加强的必然产物，也是中国在区域经济合作和对外开放的逐步深化过程中的必然产物。面对广阔的国际市场，生产企业和服务企业都希望可以实现规模化和国际化，竞争从国内升级为国际，压力加大也是肯定的。但企业间的正常竞争是良性的，是符合经济全球化趋势的，所以外部机遇仍然大于挑战，不管是出口企业还是第三方服务平台，都应该积极适应世界市场的需求，提供更好的产品和服务，抓住发展机遇。

　　五、跨境电商发展的对策建议

　　1.国家应该运用国家的影响力继续扶持跨境电子商务

　　为了更好地促进跨境电商发展应该分两步，对外国家要出面要联合相关国家，磋商一个互利互惠的政策，双方在协议下公平公正的进行跨境交易。当局应该加强与其他列国间的合作，索求全球跨境电子商务跨境监管合作的新方式，参与国际峰会和谈判项目，创立列国间有关数据安全、计算机犯罪、税收优惠和关税优惠等方面的调和机制和谈判，更好地服务于为各国跨境电子商务；当局应该-

　　.可修编

　　-鼓励高校对网上营销、电子商务、语言文化、跨境管理、跨国支付和国际物流等方面人才的培训，重视跨境电子商务的人才培养，在高校设立跨境电子商务人才培养实训基地，改革教学内容和教育方式，鼓励校企多种形式的协作，对在校大学生进行跨境电子商务创业技能指导和培训，为跨境电子商务产业输送实践操作人才、职业经理人和企业家。

　　2.规X跨境电子商务企业行为并加强市场监管

　　我国应该完善相关法律法规制度，协调知识产权各个管理部门，提高侵权赔

　　要建立和完善跨境电子商务的市场监管制度，建立和完善平日里部门与部门

　　之间的协作和合作方式，加快电子商务信息系统的管理和平台建设，加强跨境电

　　商市场的管制，加强中国跨境电子商务平台和企业标准化和监管，逐步完善跨境电子商务的信用系统，以打击电子商务假冒伪劣，建立跨境贸易电子商务检

　　.可修编

　　-查和检验检疫，侵犯知识产权的行为监管模式。同时跨境电子商务产品质量监督

　　和安全可追溯系统，以加快标准规X网络运营商电子识别交易和网络商品交易行

　　为。建立外贸电子商务交易可信的环境，引导个人海外代购转到专业管理的。

　　按跨境电子商务创新和市场监管的发展特点，规X海外代购流程和渠道，不断提

　　高信息化水平的调节，提高发现问题的能力和应急应变能力，为跨境电子商务的发展提供了良好的大环境。

　　3.优化跨境电商服务支撑体系

　　首先由海关确定跨境电商企业的资质和交易主体的真实性，然后将报关服务

　　体系与交易主体进行关联。参考对个人物品的监管方法，将电商货物都纳入进出

　　口货物类监管，对于直购进口网购保税等新型通关监管模式有待逐步完善。首先

　　进行电商货物清单核放，然后快速地通关，事后由电商企业汇总申报。跨境贸易

　　电子商务出口货物需要认证，其依据可以是网上交易记录，物流记录或者支付记

　　录等。将跨境电商平台与结汇退税系统、物流与支付系统联网对接，实现口岸监管、分类通关以及全程无纸化通关信息化管理。

　　其次跨境电子付款方式也有待完善。支持和鼓励跨境电子支付的研究及服务

　　企业的发展，支持试点企业办理结售汇和境外收付汇业务。外汇管理局验证电商

　　货物交易需要核对在线贸易订单、支付记录与实际通关信息，合格后允许支付企

　　业集中办理付汇相关手续，该笔交易的外汇金额并不列入个人客户结售汇总额。

　　最后是制定与跨境物流配送相关环节的优化调整措施，为推进贸易便利化进一步完善有关管理规X，发布跨境物流公司服务准则，促进跨境物流配送企业提高质量和增进效率，鼓励商家和大型国际快递企业、物流配送企业尝试实施多元化配送形式，促进中国物流快递企业向国际化发展。

　　.可修编

　　［参考文献］

　　［1］杨坚争，于露．我国外贸企业跨境电子商务的应用分析［J］．当代经济管理，2014，(6):58－64．

　　［2］朱恺．我国跨境电商发展现状分析及相关建议［J］．现代商业，2014，(18):65－66．［3］叶伟．跨境电子商务环境下邮政速递物流企业的发展策略研究［D］．XX:XX师X大学，2014．［4］严圣阳．我国跨境电商支付现状与发展前景［J］．经营与管理，2014(5):31－33．［5］X莹．中小企业跨境电商物流渠道竞争力的对比与选择［J］．XX工商学院学报，2014，(8):25－26．［6］王林，杨坚争．跨境电子商务规则需求影响因素实证研究［J］．当代经济管理，2014，(9):18－23．［7］廖蓁，王明宇．跨境电商现状分析及趋势探讨［J］．电子商务，2014，(2):9－10．［8］原达．大数据时代FJ邮政电商策略研究:基于消费者行为的调查［D］．XX:XX大学，2014．

　　.可修编

篇六：宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn跨境电子商务的SWOT分析

　　作者：林珠兰

　　来源：《商场现代化》2016年第17期

　　摘

　　要：自2013年9月以来，政府各相关部门陆续出台系列政策，鼓励支持跨境电子商务的发展，跨境电商也不负众望，每年以30%左右的增速回报政策的支持。在一大片叫好声中，跨境电商即将迎来了跨境电商3.0时代。一边是政府政策的大力支持和相关规范的出台，一边是外贸经济的下滑和发展瓶颈的制约，跨境电商该何去何从，本文从跨境电商目前发展存在的竞争优势和劣势、机会和威胁入手，为跨境电商3.0时代的到来，梳理发展思路。

　　关键词：跨境电商；电子商务；SWOT分析

　　信息时代的到来，使得网络消费呈现井喷式发展，我国互联网上网人数从2012年的5.6亿增长到2015年的6.9亿，增长幅度为22.0%。2014年电子商务交易额达16.4万亿元，增长59.4%；2015年电子商务交易额达18万亿。全国网上零售总额2014年接近2.8万亿，2015年更是超过3.8万亿，增幅达到33.3%。

　　电子商务迅猛的发展势头，成为我国经济增长点的一部分，而跨境电商的发展更是成为我国外贸经济增长不可或缺的一部分。2015年世界经济增速缓慢，经济贸易持续低迷，金融市场的不断波动，全球经济不景气，我国的外贸受到严峻的挑战。根据海关总署发布的数据：2015年我国进出口总值较去年略有下降，总额为24.59亿，同比下降7%，其中进口降幅较大，贸易顺差进一步扩大，达到3.69万亿，比例为56.7%。2016年第一季度，我国进出口贸易总额较去年同期也略有下降，总额为5.2万亿人民币，贸易顺差扩大8.5%。从2016年第一季度贸易发展趋势来看，进出口都略有下降，呈现一个特点是出口逐月有回暖的趋势，经济贸易压力仍然存在。

　　相比较而言，跨境电子商务年交易额从2011年的1.6万亿到2015年的5.3万亿，甚至预测2017年跨境电商年交易额将达到8万亿，年平均增幅在30%左右，且呈现逐年递增趋势。跨境电商的发展已经成为我国进出口贸易新的增长点。

　　一、跨境电商发展概述

　　跨境电商，全称为跨境电子商务，主要是指处于不同关境区域的经济贸易主体，通过网络或者电子商务平台进行交易，支付结算，货物通过跨境物流进行配送、完成交易行为的一种新型的国际贸易活动。

　　近年来跨境电商非常活跃，特别是2012年底，国家率先批准同意上海、郑州、杭州、宁波、重庆等五个城市作为首批开展跨境贸易电子商务试点城市。当年年底，跨境贸易电子商务

篇七：宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议

　　2020年第08期·总第314期【跨境电商】宜春市发展跨境电商的SWOT分析及对策建议施　永1　文　卫2（1.宜春学院经济与管理学院，江西宜春336000；2.宜春学院计财处，江西宜春336000）[摘　要]通过对宜春市发展跨境电商的基础进行分析，基于SWOT分析法剖析了宜春市发展跨境电商业务时所面临的优势、劣势、机遇及威胁，为此从政策扶持、培养和搭建跨境电商人才团队等三个方面提出加快宜春市跨境电商新业态发展的对策建议。[关键词]宜春；跨境电商；SWOT分析[中图分类号]F713.5[文献标识码]A[文章编号]2095-3283(2020)08-0041-04SuggestinonsontheDevelopmentofCross-BorderE-CommerceandCountermeasureinYichunCityBasesonSWOTAnalysisShiYong1WenWei2(1.SchoolofEconomicandManagementofYichunUniversityYichunJiangxi,336000;2.DepartmentofFinanceofYichunUniversity;YichunJiangxi,336000)Abstract:Basedontheresearchofpolicysupportandmaterialbasisforthedevelopmentofcross-bordere-commerceinYichun,thispaperanalyzestheadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsfacedbyYichuninthedevelopmentofcross-bordere-commercebusinessbasedontheSWOTanalysismethod.Therefore,itputforwardcountermeasuresandsuggestionsforacceleratingthenewbusinessformofcross-bordere-commerceinYichunfromthreeaspects,includingtrainingandbuildingacross-bordere-commercetalentteametc.KeyWords:Cross-BorderE-Commerce;SWOTAnalysis;Suggestions2013年以来，宜春市委市政府将电子商务列为战略性新兴产业，稳步推进培育电子商务在线贸易平台发展，截至2019年底宜春市各类电子商务企业已达1000多家。研究宜春市发展跨境电商，对宜春市发展数字经济、数字贸易具有重大的意义。一、宜春市跨境电商概况（一）政策支持力度大2014—2017年以来，宜春市委市政府及部分县市和职能部门为发展电商相继密集地出台了一系列相关政策。例如，2014年宜春市委市政府出台了《关于加快电子商务产业发展的实施意见》（宜发〔2014〕26号），提出从土地、税收、财政资金、物流配送等方面对电子商务产业进行扶持；2015年出台了《关于利用宜春电商平台销售本地产品的实施意见》（宜府办发〔2015〕46号），政府每年安排600万元用于电子商

　　务发展专项资金，鼓励宜春市企业利用互联网销售本地农副产品。2016年出台了《宜春市电子商务产业发展专项资金使用管理办法》（宜府办发〔2016〕60号），从2016年起，市政府设立600万元电子商务发展专项资金，资金主要用于支持知名电商企业引进、电商园区（基地）建设、电商平台建设、产品销售、电商扶贫、电商品牌建设、评选表彰和电商培训等方面。2016年3月袁州区人民政府出台了《关于加快袁州区电子商务产业发展的实施意见》（袁府发〔2016〕2号），对入驻袁州电子商务创业创新孵化基地且注册地在袁州区的电商企业，享受三年创业扶持政策，三年内给予房租、水电、物业费补贴政策。每年补贴标准不高于其实际费用的50%，补贴总额不突破100万元。2017年11月宜春市供销合作社为实现精准扶贫、脱贫，促进农业增效、农民增收，出台了《宜春市供销合作社农村电子商务产[作者简介]施永（1975－），女，汉族，江西宜春人，副教授，硕士，研究方向：国际经济与贸易；文卫（1972－），男，汉族，江西萍乡人，高级经济师，硕士，研究方向：经济管理、战略管理。[基金项目]江西省高校人文社科2018年度项目“新生代农民工文化消费社会认同研究”（项目编号：SH18105）。41Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.

　　2020年第08期·总第314期业扶贫工作实施方案》。（二）电商产业基础良好为推动电子商务产业的快速发展，从2013年开始，宜春各县（市、区）及有关部门通力合作，通过加快软硬件建设促进宜春电商发展，为电商产业发展打下了良好的基础。1.为电子商务产业发展提供空间载体宜春各县（市、区）注重培育建设各具特色的电商产业集聚区，目前已建成了20多个电商基地，电子商务企业聚集发展态势已基本形成，销售本地产品的规模效应也开始显现。例如，袁州电商服务中心已有60多家电商企业入驻，在2016年就实现了16.12亿元的电子商务交易额，该中心已成为综合型的电子商务产业园平台；在万载县电子商务产业园，目前已有70多家电商企业入驻，电子商务交易范围涵盖农业、工业、外贸、文化、旅游、金融等众多领域；高安电子商务创业孵化基地建筑面积已达7000平方米，高安陶瓷物流电子商务平台项目快速跟进，并为创业者提供“五位一体”的电商孵化服务；由江西赣西电商发展有限公司投资运营的宜春市电子商务示范基地总建筑面积达3.2万平方米，已成为电子商务培训与孵化的综合性服务平台。2.电子商务项目建设蓬勃发展在推进电子商务项目建设方面，主要采取政府政策支持，投融资机构扶持，企业运营为主导的模式，推进建设了一批电子商务基地。例如，宜春邮政农村e邮工程、丰城电子商务产业园数字化展厅、江西万民电子商务创新产业基地、樟树市医药电子商务中心、宜春经开区电商、上高电商谷、樟树O2O国际医药城、万载百亿千县万村农村电商等项目。构建了网上购物体验服务、现代物流综合服务、公众人群手机微信服务、资源信息发布与查询服务的电子商务发展平台。3.积极推进农村电子商务发展在加快农村电子商务发展方面，为扩大农产品的销售渠道和开拓农村消费市场，宜春市积极对接阿里巴巴集团的“百亿千县万村”项目，目前该项目已落户万载和铜鼓两县，培训了一批农村青年扎根农村从事电商，将农副产品销售到全国各地，取得了很好的效果。随着电商新模式的发展，为提高农产品销售量，通过电商基地培训了一批农村青年电商直播带货的销售技能，同时“第一书记”主动开展直播带货，使农村电子商务逐渐被广大农民所接受。通过电子商务进农村综合试点工作，组织做好春季、秋季农产品网上对接活动，已使农村电子商务产业得到了快速发展。4.加强电子商务人才培养近年来，宜春市以电商培训为手段，不断夯实电商人才队伍。如与阿里巴巴淘宝大学联合举办淘宝大学县长电商研修班(宜春班)；借助电商基地及电商峰会，邀请淘宝大学的讲师及业内专家进行免费现场授课和创业培训。2017年全市电商培训人员达15000余人。2014年10月21日，宜春市首期跨境电商创业培训班结业典礼在浙江义乌市吉茂跨境电商学院隆重举行，此次跨境电商创业培训班的成功举办在全省尚属首次，开启了创业者全新的创业渠道，是加快宜春市跨境电商创业人才培养的破冰之旅。二、宜春市开展跨境电商的SWOT分析尽管宜春市已具备了发展跨境电商的政策和物质基础，但对广大的中小企业而言，如何利用好当前的有利政策，支持开展跨境电商业务，还需要剖析其面临的优势、劣势、机遇、威胁。（一）发展跨境电商优势分析1.拥有赣西大数据产业和智慧城市建设示范区跨境电商是一种基于一定的交易与支付平台，通过网络化的交易环境，将产品从卖家转移到最终消费者的跨境交易活动。这一交易活动的完成需要发达的交易网络环境和快速通关环境。目前宜春市正在围绕打造“赣西大数据产业和智慧城市建设示范区”出台了《宜春市大数据产业发展规划（2018—2025）》等专项规划，正在推进新一代宽带无线移动网国家科技重大专项成果在宜春转移转化。提供高效优质的网络服务环境以及宜春海关便捷的通关服务，宜春中小企业既可以通过阿里巴巴、环球资源等外贸平台来寻求B2B的国际客户，也可以通过亚马逊、速卖通、虾皮（Shopee）、易贝（eBay）、拉扎达（Lazada）等平台开展B2C线上跨境电商销售。2.具有较完备的产业基础宜春市始终坚持主攻新型工业化不动摇，形成了动力储能电池、生物医药、新材料、装备制造、节能环42Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.

　　2020年第08期·总第314期保、绿色食品、现代物流、文化生态旅游的新型产业布局，大力发展现代生态农业和绿色食品产业，重点建设“三群两谷一带”产业工程，加快形成一批千亿产业集群、百亿企业，依托“中国药都”品牌和樟树、袁州两个省级医药工业产业集群，全力实施中医药产业“千百十”工程，宜春市的产业优势较明显，基础较好，具备了发展跨境电子商务的产业基础。（二）发展跨境电商劣势分析1.开展跨境电子商务的市场氛围不足截至2017年底，交易总额已达429.5亿元。近年来尽管电子商务交易额不断攀升，但真正能够开展跨境电子商务业务的企业却非常少，即使开展了相关业务，交易数量和规模都偏小，难以形成行业集聚效应，对其它企业的示范带动效应较小。宜春市开展跨境电子商务的市场氛围整体不足，开展跨境电商可借鉴的运作经验较少。传统外贸企业为规避运营风险，仍多采用代工生产、外贸代理或参加交易会与客户面谈的方式开展营销。2.缺少高素质的跨境电商人才由于跨境电商要求从业人员具备外语写作、外语沟通、美工、国际货物运输代理、国际物流、海关监管与退税和外贸法律法规等多方面知识，而在内地中小城市很难留住相关人才，且宜春本地的院校跨境电子商务课程体系理论性较强，缺乏具有实践操作能力的师资队伍，校企合作培养模式很难开展，教师和学生只能停留于模拟实验室的简单操作，而缺乏真实账号的实战操作。培养出来的学生不能胜任跨境电商发展的要求，毕业后只能赴沿海发达地区培训后才能从事跨境电商实务，导致无法为本地提供优质的跨境电商人才。（三）发展跨境电商机会分析1.政策支持2016年2月江西省出台了《江西省促进跨境电子商务健康快速发展工作方案》，从创新跨境电子商务监管服务、加大财政金融服务力度、推进跨境电子商务基础设施建设等方面具体落实了工作推进的责任单位，这一工作方案为宜春市开展跨境电商提供了政策支持和组织保障。另外，近3年来宜春市也为电子商务发展密集出台了一系列政策文件，这些政策使得跨境电商企业在运营成本、业务流程、纳税等多方面获得了有力保障。2.全球跨境电商市场的巨大潜力传统外贸由于交易环节多、流程较复杂，在新冠肺炎疫情的冲击下，其弊端越加凸显，跨境电商反而凭借线上交易直接面对消费者，具有中间环节少、直播营销等优点。据商务部发布的数据，跨境电商出口额由2015年的336.5亿元增长至2019年的944亿元，年均增速达到60.5%，2020年全球零售电商销售总额预期将达到3.914万亿美元，越来越多的国内中小企业正在积极加速布局或筹备跨境电商业务，后疫情时代全球跨境电商将有更大的提升空间。（四）发展跨境电商威胁分析跨境电商一方面可以帮助生产企业扩大出口，但同时，跨境电商企业也面临着巨大的生存挑战。特别是在2018年以来中美贸易摩擦的不断升级，美国对中国出口的产品征收关税提高，而且今后一段时间还存在一定的不确定性。类似这样的一些贸易壁垒，令跨境电商同样受到冲击，新贸易保护主义的抬头使得企业在市场选择和产品质量、技术标准、知识产权保护将更为严格，这也迫使企业在开展跨境电商业务时必须通过优化企业内部管理和提高产品和服务品质来巩固国际市场。三、宜春市加快发展跨境电商的对策建议（一）加大政策扶持和宣传虽然宜春市出台了一些促进电子商务发展的政策文件，但针对跨境电商业务的政策文件还不够细致和明确，因此需要进一步理清相关政策，出台更多专门扶持发展跨境电商的政策，积极申报跨境电商综合实验区。当前，江西省获批内陆开放型经济试验区建设，使得广大的中小企业有更多的机会参与全球贸易，大幅降低跨境电商交易成本和贸易门槛，使大量具有生产价格优势中小微企业更容易进入到国际市场中。（二）培养和搭建跨境电商人才队伍跨境电商改变了传统的外贸模式，在平台规则、产品选择、品牌塑造、支付结算、运输方式等方面均有很大不同。需要懂外语、国际贸易实务、熟练电脑操作的复合人才。一方面，可通过宜春市电子商务协会对宜春职业技术学院和宜春学院的跨境电商人才培养模式进行指导，开设培养具备传统电商技能，如美工、拍摄、编辑或者IT类的相关专业，定期培训部分新生代农民（下转第143页）43Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.

　　2020年第08期·总第314期中，肯定教师对教学工作的付出，解决高校教师的后顾之忧，让教师能安心做好教学工作。三、总结粤港澳大湾区建设是广东省民办高校国贸专业发展的机遇与挑战，在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，结合国贸专业的课程特点，利用网络优质资源开展线上教学。针对广东民办高校国贸专业在课程体系设置上存在的问题，要从加大实践教学比例、双语分级教学、提高跨境电商相关课程比例等方面来解决；对师资方面存在的诸多问题，要通过师资结构的优化和教师待遇的提高等多种渠道解决。[参考文献][1]王维坤,温涛.民办高校师资队伍建设的问题与出路——以辽宁省民办高校为例[J].中国高教研究,2014(01):75-78.[2]韩忠春.民办高校师资队伍建设问题研究[J].中125.[5]夏合群,买买提穆萨?买买提艾力,夏菲菲.新时代国际经济与贸易专业教材的体系化建设与实践研究——以北方民族大学国际经济与贸易专业为例[J].对外经贸,2019(4):123-124.[6]蔡冬青,马辛.数字经济下的国际经贸专业本科教学团队建设[J].对外经贸,2019(10):137-140.[7]王正斌,汪涛.高校教学团队的内涵及其建设策略探讨——西北大学教学团队建设的探索与思考[J].中国大学教学,2011(3):75-77.（责任编辑：郭丽春　曹晓东）国高教研究,2004(7):62-63.[3]周艳玲.“跨境电商”背景下国际经济与贸易专业人才培养改革探讨[J].商业经济,2017(7):172-173.[4]潘素昆.“一带一路”背景下国际经济与贸易专业人才培养方案修订研究[J].对外经贸,2019(3):122-（上接第43页）工从事电子商务业务操作，提升他们开展跨境电商的能力；另一方面，企业可以加强岗位定向培养，搭建专门的跨境电商团队，熟悉海外红人营销、跨境电商平台直播、抖音直播带货等新型营销手段。（三）熟悉跨境电商平台的规则及操作流程跨境电商直接对接国外消费者，因此，对企业的运营能力，流量的获取、渠道营销、仓储配送等提出了较高要求，对中小企业来说自建独立站来开展跨境贸易困难较大，而应用世界主流的跨境电商平台既可获取平台的大规模流量，又可便捷地与消费者联系，提升企业对海外市场的客户需求的市场动态信息。因此，对于开展跨境电商的中小企业熟悉如亚马逊、eBay、Wish、Lazada、Shopee、速卖通等国际大型电商平台的规则及操作流程尤为必要。[参考文献][1]罗芳,陈丹丽.基于SWOT分析中小企业应用跨境电子商务的研究[J].电子商务,2016(6).[2]吴湘频.SWOT视角下传统外贸产业发展跨境电商的路径分析[J].商业经济研究,2016(11).[3]许应楠.我国跨境电子商务发展现状及政策创新研究[J].情报探索,2017(2).[4]赵芹沅,张慧明.基于SWOT分析的河北省中小企业发展跨境电商现状及平台选择研究[J].电子商务,2018（10）.[5]金丽静.基于SWOT分析义乌中小企业发展跨境电商的现状及对策[J].现代商业,2015（4）.[6]樊宇.潍坊外贸行业发展跨境电商的SWOT分析与对策[J].中国市场,2018（9）.[7]黄冬梅,汤天.浙江传统中小外贸企业转型跨境电商的瓶颈及对策研究[J].三门峡职业技术学院学报,2015(1).[8]邹碧颖.中国跨境电商出口逆势增长万亿全球市场谁主沉浮[EB/OL].财经网,http://?eld.10jqka.com.cn/20200720/c622040575.shtml.（责任编辑：张彤彤　梁宏伟）143Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.

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